“Nessuno come noi”. È questo il claim della nuova campagna di comunicazione di Oriocenter, ideata da Giovanni Rossi Studio + partner Advercity, presentata oggi, giovedì 8 ottobre, e che da lunedì 12 vestirà, come consuetudine, la facciata del Mall situato di fronte all’aeroporto di Bergamo Orio al Serio.

Oriocenter prosegue il proprio percorso di comunicazione e posizionamento iniziato con le precedenti campagne (Big and Unique, MY WAY “a modo mio”, Unexpected e l’ultima campagna di brand awareness/reputation) scegliendo questa volta di mettere al centro le persone, la loro individualità e la libertà di esprimersi.

“Nessuno come noi” nasce infatti dall’idea che non esistano modelli ai quali conformarsi, ma che ogni persona possa trovare il proprio modo di essere, scegliere e vivere le proprie esperienze. Un concept che supera i codici tradizionali della comunicazione commerciale per trasformarsi in una vera e propria affermazione di identità: Oriocenter si presenta come un luogo nel quale la pluralità non viene uniformata, ma valorizzata.

La campagna sarà declinata su stampa, digital, social e OOH (Out-Of-Home) in Lombardia principalmente nelle città di Bergamo, Milano, Brescia e Lecco, mentre lo spot TV sarà online sulle principali reti televisive nazionali, piattaforme on-demand e su numerosi canali digitali nel periodo ottobre-novembre.

“Con ‘Nessuno come noi’ abbiamo voluto raccontare Oriocenter partendo da un elemento semplice e al tempo stesso potente: la sua capacità di mettere insieme persone, mondi e identità differenti - spiega Giovanni Rossi, dell’omonimo studio di marketing e comunicazione di Modena che dal 2017 è autore delle campagne Oriocenter. - Il claim non vuole essere una dichiarazione di assolutezza, ma un’affermazione di diversità. In un mondo che tende spesso all’omologazione, essere diversi significa avere un’identità precisa e riconoscibile. Ed è proprio questa pluralità che rende Oriocenter unico: 300 punti vendita, esperienze, attività e persone che convivono nello stesso luogo, dando vita a qualcosa che va oltre la semplice somma delle singole proposte”.

In continuità con le campagne precedenti, l’ispirazione è ancora una volta arrivata dalla filmografia di Wes Anderson, conosciuto e diventato famoso per le sue creazioni di stile. Rossi precisa: “Gli spunti sull’abbigliamento si rifanno ai look di personaggi noti come la tennista Naomi Ōsaka, il sette volte Campione del Mondo di Formula 1 Lewis Hamilton e a Rachel Ojuromi, modella nigeriana e fenomeno virale del web. Nonostante queste ispirazioni, non abbiamo creato volutamente dei personaggi umani in cui tutti si potevano rispecchiare perché il nostro obiettivo era un altro: portare in alto il concetto che siamo unici”.

Si tratta di un prodotto futuristico, che guarda avanti, proprio come sta facendo Oriocenter. “Tutto questo è stato creato con grande apporto dell’intelligenza artificiale. Abbiamo immaginato un mondo, successivamente lo abbiamo disegnato e infine, con vari programmi, l’abbiamo creato - continua Rossi - Per la realizzazione della colonna sonora dello spot, siamo partiti dalla produzione di una traccia con gli strumenti e, solo in seguito, abbiamo utilizzato il supporto dell’intelligenza artificiale e di prompt specifici per la creazione del prodotto finale, plasmato ad hoc per questa campagna”.

Il cuore della campagna è una narrazione visiva fortemente caratterizzata, costruita attorno a mondi immaginari, luoghi surreali e scenari inattesi, nei quali i protagonisti sono chiamati a esprimere la propria identità. Una scelta creativa che trova una particolare espressione di grande impatto visivo nella facciata esterna di circa 4.400 mq, trasformata in un grande elemento di comunicazione e riconoscibilità del centro.

La stessa filosofia guida lo spot TV nei formati da 30” e 15”, ambientato lungo un’infinita strada gialla che attraversa paesaggi surreali e accompagna persone diverse verso nuovi incontri. Stili, gesti e identità differenti finiscono per unirsi in una grande coreografia collettiva, metafora di un luogo fatto di persone, scoperte, esperienze e mondi diversi che convivono.

Come in una città, ogni negozio rappresenta un mondo con le proprie caratteristiche: 300 punti vendita, 300 mondi da scoprire che, insieme, danno vita a un ecosistema unico, capace di offrire a ciascuno qualcosa in cui riconoscersi e, al tempo stesso, qualcosa di inaspettato. Il nuovo progetto non racconta quindi soltanto ciò che Oriocenter offre, ma soprattutto ciò che accade quando le persone vivono il luogo: una pluralità di percorsi che si incontrano e danno vita a un’unica energia condivisa. “Nessuno come noi” diventa così un tributo alle persone che scelgono Oriocenter e contemporaneamente un invito a trovare il proprio ritmo, il proprio stile e il proprio modo di vivere l’esperienza.

“Questa campagna - commenta Ruggero Pizzagalli, direttore di Oriocenter Selected Stores - nasce dalla consapevolezza di ciò che rende Oriocenter Selected Stores un luogo unico: la capacità di riunire, in un’unica destinazione, dimensioni, varietà e qualità dell’offerta. Dalla presenza di brand premium ed esclusivi alla posizione strategica, con il collegamento diretto all’aeroporto, fino a un’offerta food ampia e diversificata con ben 57 punti di ristorazione e a un sistema di intrattenimento che comprende 14 sale UCI Cinema, tra cui una sala iMAX con uno schermo di 450 mq. A questo si aggiungono l’ipermercato Iper La Grande I, servizi ed esperienze che ampliano ulteriormente le possibilità per chi ci visita. È proprio questa combinazione, difficile da trovare altrove, a definire la nostra identità: non un semplice luogo dello shopping, ma una destinazione capace di offrire ogni volta esperienze diverse e complementari. Per questo ‘Nessuno come noi’ è più di un claim: è una vera dichiarazione di identità e di posizionamento”.

La campagna rappresenta inoltre lo sforzo di rinnovamento di Oriocenter che, nonostante le già 300 proposte presenti, è sempre in continua evoluzione, come evidenzia Pizzagalli: “Il futuro di Oriocenter non è finito, anzi”. Un’affermazione che trova conferma positiva anche nei dati di presenza e fatturato registrati negli ultimi mesi: “Abbiamo avuto un’estate eccezionale, con un incremento di presenza pari al +4% a luglio e +8% ad agosto. Negli ultimi 12 mesi, da agosto 2025 ad agosto 2026 siamo arrivati a registrare +2% sulle presenze, con un fatturato in questo periodo del 4% in più rispetto al passato”.

A conferma della ampiezza di offerta che contraddistingue Oriocenter ci sono poi le ultime aperture che si distinguono per la varietà e l’innovazione delle proposte, che spaziano dai nuovi format di retail alle tendenze beauty fino alla moda premium: Upim Gallery introduce un concept innovativo di store nello store, con un’esperienza di shopping contemporanea su 1.450 metri quadrati distribuiti su due piani; Kippun Haru porta a Oriocenter il fenomeno della K-beauty e della skincare coreana; Atelier EMÉ, infine, amplia l’offerta fashion premium con una proposta dedicata agli abiti da cerimonia e all’occasionwear. Tre aperture diverse, accomunate dalla capacità di interpretare nuovi modi di vivere lo shopping e intercettare tendenze e segmenti in continua evoluzione.